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　　人们在广告上看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。不过，如果代言同一个品牌的几位明星气质南辕北辙，消费者是不是也会有点晕？

　　明星黄晓明是最先被网友用“凡客体”恶搞的名人之一。“凡客体”在去年7月推出后没多久，他的造型就被网友配上了为其杜撰的代言口号：“爱英语、爱唱歌……我是黄晓明，闹太套(由于他对not at all的发音酷似“闹太套”而遭网友调侃)”。不久前，网友们惊讶地发现，“not at all”真的成了凡客诚品新的广告语，而黄晓明成为了VANCL帆布鞋产品的品牌代言人，其头像被刷上了公交车车厢，开始绕三环了。虽然有点顺从民意的意思，但在习惯了韩寒和王珞丹的文艺范儿之后，不少网友受惊不小。

　　去年7月，凡客诚品招募韩寒和王珞丹出任形象代言人，广告投放覆盖一线城市的公交地铁站和互联网，“凡客体”更是那个夏天最热门的网络话题，给网民带来了欢乐，给凡客诚品带来了丰厚的回报——销售业绩增长300%。

　　这一次，凡客诚品表示，在黄晓明的身上能够看到凡客诚品所倡导的诸多特质，例如奋斗、真实和乐观。但是与此前对韩寒和王珞丹版广告几乎一边倒的认可相比，网友们这次的态度大不相同。有人觉得“自嘲”的广告创意很有趣，“不端着，生活更轻松”。也有不少人不以为然，他们认为黄晓明的花边新闻和糗事可能远比他的奋斗更深入人心，“黄教主也许是为凡客的增高鞋做广告”、“凡客要进入二三线市场了？”

　　其实，企业选用品牌代言人总是收益与风险同在，产品同质化非常严重的网上服装销售尤其如此。在这个领域，依靠广告才能带来足够的流量。一条有态度的广告作品在传递品牌价值内涵的同时，也决定了品牌拥有的不同消费群。

　　如果说韩寒代表了“与众不同，与主流保持恰如其分距离”的时代先锋特质，黄晓明则似乎会挑战这种印象，他更大众，更有喜感，当然还有一个重要的特点——在广袤的中国大地上更有知名度。对于正高速扩张的凡客诚品而言，这很可能直接转化成不错的销售业绩。据说凡客诚品的计划是今年帆布鞋的销售业绩达到600万双。

　　不过，作为代价，凡客诚品可能因此丧失一些品牌忠诚者的心，因为他们可能会对品牌精神感到迷惑。毕竟，以个性作为灵魂的品牌定位是最不能多方下注的事。