曹宇

　　新浪微博上的传统企业ID数量是越来越多了。不管是赶潮流还是真觉醒，都算好事吧。该是到了体会一下网络商业大潮的时候了。“植物语”可能还不是对手，“麦包包”也还在蹒跚起步，淘宝却已经在收购网店品牌，凡客销售的产品已经从衬衫延伸到了百货，如果有一天，京东像亚马逊一样在产品上贴自己的商标，你奇怪吗？

　　网络品牌就这么晃晃悠悠地走过来，没有队列方阵，没有红旗招展。他们只是扎在网民堆儿里，慢慢地用小刀分割你的市场占有率，也许现在你还不用担心什么，可不远的将来呢？

　　在这个年代，对企业来说，也许有一件事是必须要知道的，就是消费者们，尤其是年轻的消费者们，他们已经改变了。他们肯定不再是你以前所了解的那些被动的消费者了。他们对企业营销或者品牌推广的那些老办法已经免疫；他们有自己的信息系统(网络搜索以及网络社区)，而不仅靠传统媒体的信息来促成购买决策；他们有个性并直接参与到潮流的创新中去，而不再仅仅满足去做一个粉丝。

　　你也许会觉得这些网络流行符号有些无聊，但这就是新一代消费者的生活和时尚，是他们自己发动并引领的潮流，这里隐藏了无尽的创造力。这才是这次市场变革的真正犀利之处。

　　传统企业到微博里来，也许他们要做的第一件事，不是立刻去发什么打折促销广告，也不是去搞什么有奖销售活动，更不是装作正派高大全地去大搞公益事业，他们需要静下心来，放下身段，先融入到新一代的消费者当中去，直到自己变成他们当中的一员，这时，你才能逐步摸到时尚潮流的脉搏，破译这个网络时代的需求密码，并和社区里的人们一起来重新塑造你的品牌。当消费者们把品牌当成是他们自己的，你曾经梦寐以求的口碑传播才会不期而至。

　　急功近利地把传统营销的一套搬到社会化媒体上来，结果不言自明。时代在变化，消费者在变化，不融入到他们的社区当中，你还有什么别的办法吗？